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体育娱乐化,小而美也有春天!2018国际泛娱乐产业峰会启动了 过去两年的518,懒熊体育都在活动中与大家一起渡过,今年这一传统将会延续,这次我们去到奥林匹克水上公园,一起嗨Fun全场! 2018国际泛娱乐产业峰会,将于2018年5月18日-20日在北京顺义奥林匹克水上公园举行,懒熊体育与中国商报、锋潮汇、极果网、天极网,共同主办这一泛娱乐产业IP联合项目。 3月22日,2018国际泛娱乐产业峰会在北京举行了主题为“新生态、新链接”的新闻发布会。 “新生态”,是指泛娱乐产业朝着消费方向全面展开,已不仅仅是传统文化与娱乐产业,更涵盖了可消费的体育、智能、商业等多种产业内容,会为大众呈现一个全新的生态产业面貌。 “新链接”,是指在未来泛娱乐产业将进入智能时代,包括最近火热的区块链也能成为未来IP的属性之一,这就需要产业的创新和更多IP的跨界融合,才能在激烈的行业竞争中生存并发展下去。 懒熊体育作为本次活动的主办方之一,创始人兼CEO韩牧也在发布会上以“体育娱乐化,小而美也有春天”为主题,阐述了自己的观点: ?体育产业可用横坐标和纵坐标进行分类,根据循环的不同维度,能够发现最难的就是IP,最简单的是产品和服务。 ?IP为什么最难? IP要求三个环节,第一个环节必须具备社会的资源聚拢能力;第二要具有招商传播能力;第三就是执行能力。这就是很多赛事IP听到名字耳熟,但实际真正能够冲出来的不多。 ?以泥泞跑为例,听起来这项赛事在泥里跑很变态,但就是这样小众的项目反而有了市场,很多人愿意去参加。我看到很多NBA现场比赛,每个环节都会加入娱乐和互动的元素,让你们知道,总有一个点能够get到你。 ?60后、70后通过体育消费拉动GDP是非常难的,但是对于90后来说,体育不仅是他们生活中的一部分,甚至是生命的一部分。 本次活动将由2018国际泛娱乐产业峰会和2018嗨翻嘉年华两个部分组成,共为期三天。 产业峰会将重点围绕“泛娱乐产业”和“2022冬奥”这两个议题展开,峰会内容涵盖体育、科技、商业、智能等多个产业领域,跨界“对话”未来泛娱乐产业发展,关注泛娱乐产业IP的全生命周期,共同探讨未来泛娱乐产业的发展走势以及泛娱乐产业IP的孵化与转化。 为期两天的2018嗨翻嘉年华活动,则将是泛娱乐产业IP的集合地,包括体育赛事、电竞赛事、音乐节、美食节等成熟赛事IP和跨界联合IP,例如王者荣耀明星邀请赛、绝地求生邀请赛、VR冠军赛、DMS冠军赛、可口可乐纯悦跑、Have Fun独立音乐节等十余个产业级多元化IP内容。 本次活动的核心在于“泛”,也在于“Fun”。 锋潮汇创始人靖骐丞对于泛娱乐提出两个概念:第一是渠道的泛化,其中包括了传统渠道、互联网包括移动互联网甚至未来区块链技术带来的新事物等多元化渠道;第二是内容的泛化,不仅包含传统渠道的文娱方向,还包括大平台方向,只要跟人们生活息息相关,是大众能触摸到的消费类的产业和娱乐产品,都把它纳归到整个泛娱乐内容当中。 这种泛化将会集中体现在这场活动中,518,我们在奥林匹克水上公园等你一起来! 以下为懒熊体育整理的发布会上论坛内容: 1.作为不同的媒体,从各自角度出发,怎样理解泛娱乐产业? 张家铭(中国商报社战略合作部主任、中国商报研究院副院长) 中国商报社致力于商业研究通用领域已经30多年,但是真正的接触泛娱乐产业是非常少,应该是非常渺小的。作为一个传统的媒体单位、新闻单位只是基于报道,对于泛娱乐产业,我只用一句话来说,不懂娱乐的商业是没法玩的。 在互联网新形势下,娱乐项目带给人们的体验是富有激情的,包括现在的政治、新闻、教育、科技等等,尤其是商业领域,已经成了娱乐的附庸。在新闻的角度上,新闻采访的口语和口吻上,都会偏现代化,娱乐化,这是中国商报社未来在新闻角度上的一个趋势。 黎双富(懒熊体育联合创始人) 我觉得跨界很重要。每当中超比赛和娱乐的演唱会发生冲突的时候,体育基本让路,从影响力来讲体育这个圈子太小。体育特别难赚钱,还没有实现真正的商业逻辑。在行业规模处于起步、发展阶段,需要扩大的时候,与外界联合是特别好的机会,所以必须要跨界。对于体育项目来说,没有跨界到娱乐、科技其他方面的能力的话,基本上IP在这个领域非常小。但与其他领域一起联动,能够碰撞出什么结果虽然不确定,但一定要尝试。 王宇(天极网总编辑) 泛娱乐分成两个部分,第一部分,泛娱乐是一个外来词,西方国家对于泛娱乐的理解和中国实际是不一样的。在西方国家,泛娱乐通常是一些精英的产品,或者多明星的IP,他们是比较擅长在线下衍生的。比如迪士尼,从动画、电影到线下的游乐场,大量的人物IP和故事IP,这是西方的泛娱乐。中国的泛娱乐,我觉得最早提这个词的是腾讯。腾讯对泛娱乐的理解是数字内容的生产和消费,包括它的电竞、阅文以及影视,实际上是由线上来产生的。最大的特点在于IP的多样化。 我认为,泛娱乐要分开来看,娱乐实际上是一种内容,泛是一个连接。天极近两年一直做媒体多元化的尝试,也做了很多连接内容的事情,如与腾讯合作王者荣耀的城市比赛。从最初游戏领域、科技、数码行业的伙伴合作,到后来包括万达、新加坡一个做沉浸式体验的公司洽谈合作,拓宽了领域。一个强大的IP是有非常强的跨界能力的,而且各个行业也会认可它。 张国仁(智东西创始人、总编辑) 泛娱乐,从字面上理解,第一,泛的是人群。从2岁小朋友到运动健身人士、体育竞技人员,家庭亲子等各个年龄阶层都可以参与进来。第二,泛的是内容。无论是音乐节、电子产品,娱乐的本质是不变的,都是给人带来快乐、体验新的东西,这是很好的结合点。 2.Have Fun是一个B C的模式,从理论到实践的过程中,对于泛娱乐的产业IP有哪些有力的支持?关于B C模式的阐述。 张家铭(中国商报社战略合作部主任、中国商报研究院副院长) 我们服务不同领域,可能核心是零售行业,在与零售行业的采访对象、合作伙伴、客户沟通这个问题时,我们了解到,受电商严重冲击,传统商店已经逐步转型,但转型的根本在哪儿?其实是一个叫做纯买卖的交易场所,到现在转变成了一个集购物、生活、体验为一体的生活场馆,这是现在实现的一个转变。 传统商业把娱乐设施叫做其中一个产业,到现在融合,目前新商业最大的变化就是娱乐产业,其实就是一种体验。 黎双富(懒熊体育联合创始人) 从体育角度观察,我们这代年轻父母现在交流最多的就是孩子培养,每周末带孩子去什么样地方玩,尤其是选择什么样的体育项目都是热门话题,我觉得泛娱乐能提供一些一站式的更有水平的休闲娱乐场景。通过Have Fun跨界的联合,找到新的互动游戏,包括橄榄球、棒球这些,虽然小众,但是价值不同,更适合年轻人的口味,再加入一些有趣的泛娱乐项目,至少对我个人来说,都是符合现在需求且愿意为之付费的产品和场景。 懒熊作为B端,希望通过我们的努力,能够把更多好的、有新模式的项目,甚至在中国目前发展规模没那么大,但是在未来一定有他的市场和空间,通过带动B端的项目引入更多的消费者,关注泛娱乐的人群,让家长参与到泛娱乐当中来。 王宇(天极网总编辑) 从整个泛娱乐的角度,我们有义务寻找一些新的IP或者培育一些比较好的项目,通过我们的传播力和影响力可以做到的一点。 张国仁(智东西创始人、总编辑) B C的定位预示着一个跨界交流,每个泛娱乐的从业者、用户都能感受到,找到自己的一块地方和自己的价值。极果和智东西,在峰会和展示的环节,可能会带来更多的资源。 声明:本文由懒熊体育原创,未经授权不得转载。 点击阅读原文 购买《体育运动业态与商业地产》报告

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